Старый, добрый Nivea!

10/07/2013

Nivea – компания, основными мотивами которой являются стабильные и незыблемые ценности – доверие, семейственность и надежность!

С самого начала свое деятельности, то есть с 1911 года, бренд Niveaассоциировался с сосредоточием между исследованиями, творческим подходом и ноу-хау бизнеса. В 1890 году доктор Оскар Тропловитц перекупил у основателя компании Пола Ц.Байерсдорфа компаниюBeiersdorf, находящуюся в Гамбурге. Научный консультант Тропловитца профессор Пол Герсон Унна, ставший впоследствии известным дерматологом в Германии, знал толк в новаторских разработках. Он обратил внимание Тропловитца на совершенно новый вид эмульгирующего компонента под названием Eucerit (букв. перевод “красивый воск”). Используя его, стало возможно разработать первый в мире крем на основе масла и воды Nivea.

Название Nivea ассоциировалось с белоснежным кремом (с латинского nix, nivis, означающего “снег”). Помимо эуцерина, для связки масла с водой крем содержал глицерин, небольшое количество лимонной кислоты и для придания тонкого аромата – масло розы и ландыша. Даже учитывая тот факт, что крем Nivea постоянно усовершенствовался в соответствии с последними научными разработками, суть его рецепта мало изменилась за последние почти 100 лет.

Синяя баночка

Сам вид упаковки крема Nivea претерпел изменения через 14 лет после его выпуска на рынок. "Золотые Двадцатые" – период социальных перемен – привели к новому образу. В послевоенное время у людей появился интерес к жизни, именно тогда понятия «юность» и «отдых» стали очень популярными, а технические разработки привели к ускорению темпа жизни. Компания Nivea, отреагировав на такие изменения, преобразили свой бренд.
Изящный дизайн в стиле арт- нуво крема Nivea был заменен на более простой – в 1925 году впервые была выпущена синяя баночка с надписью белого цвета Nivea.

Диапазон продукции Niveaбыл существенно увеличен в 1930-х годах. Начался выпуск таких продуктов как крем для бритья, шампунь, масло для кожи, после чего Nivea стал хитом продаж на международном уровне.

В 1950-х годах крем Niveaполучил статус классического бренда, и большое количество продуктов по уходу за кожей было выпущено под эгидой Nivea.

Зонтичный бренд

в 1980-х годах компанияBeiersdorfпризнала потенциал развития бренда Nivea. Европейские исследования показали, что компания Niveaпользуется успехом и доверием, и покупатели примут новую продукцию, выпущенную под эгидой Nivea. Основываясь на этих потребительских ожиданиях, Nivea выпустила ряд продукции высокого качества.

Сегодня, Nivea Creme – это большая «семья» более чем 500 различных продуктов. Марка Nivea успешно объединяет такую продукцию как Nivea Visage (с 1993 года), Nivea Vital (1994),Nivea Beauté (1997),Nivea Hair Care (1991), Nivea for Men (1986),Nivea Sun (1993), Nivea Hand (1998), Nivea body (1992), Nivea Bath Care (1996), и Nivea Deo (1991).

В Германии марка Nivea известна на все 100 процентов. А на европейском уровне бренд пользуется доверием у покупателей. Потребители более чем в 170 странах по всему миру пользуются продукцией Nivea.