NIVEA - vecais, labais un uzticamais zīmols!

10/07/2013

Nivea ir kompānija, kas par saviem vadmotīviem ir izvēlējusies stabilas un nezūdošas vērtības - paļāvību, ģimeni un uzticamību!

Jau kopš pašas darbības sākuma 1901. gadā NIVEA zīmols saistās ar pētniecības, radošas pieejas un know-how filozofijas biznesā apvienojumu. 1890. gadā ārsts Oskars Troplovics nopirka kompāniju BeiersdorfHamburgā no tās dibinātāja Pola C. Baiersdorfa. Tropolvica zinātniskais konsultants profesors Pols Gersons Unna, kas vēlāk kļuva par ievērojamu dermatologu Vācijā, bija inovāciju eksperts. Viņš iepazīstināja Tropolvicu ar pilnīgi jaunu emulgējošu komponentu Eucerit (tulk. –„skaistais vasks”). To izmantojot, kļuva iespējams izstrādāt pasaulē pirmo krēmu uz eļļas un ūdens bāzes NIVEA.

Nosaukums NIVEA radīja asociācijas ar sniegbaltu krēmu (no latīņu val. – „nix, nivis” – sniegs) Līdzās eucerīnam, eļļas sasaistei ar ūdeni krēms saturēja glicerīnu, nedaudz citronskābes, kā arī maiga aromāta radīšanai – rozes un maijpuķīšu eļļu. Pat ņemot vērā faktu, ka NIVEA krēms pastāvīgi tika pilnveidots atbilstoši jaunākajiem zinātniskajiem atklājumiem, receptes būtība pēdējo 100 gadu laikā ir mainījusies pavisam nedaudz.

Zilā tūbiņa

14 gadus pēc parādīšanās tirgū, NIVEA iepakojums tika mainīts. „Zelta Divdesmitie” – sociālo pārmaiņu periods – veicināja jauna tēla izveidi. Pēckara periodā cilvēki atguva dzīvesprieku, tieši tajā laikā jēdzieni „jaunība” un „atpūta” kļuva ļoti populāri, bet tehniskie atklājumi veicināja dzīves tempa pieaugumu. Reaģējot uz šīm izmaiņām, kompānijaNIVEA pārveidoja savu zīmolu. Eleganto dizainu art-nouveau stilā nomainīja krietni vienkāršāks – 1925. gadā pirmo reizi tika izgatavota zilā tūbiņa ar baltu uzrakstu NIVEA.

1930.-tajos gados ievērojami tika paplašināts NIVEA produkcijas klāsts. Tika uzsākta skūšanās krēmu, šampūnu un ādas eļļu ražošana, un NIVEA nonāca starptautisko tirgu virsotnē. 1950.-tajos gados NIVEA ieguva klasiskā zīmola statusu liels ādas kopšanas produktu klāsts tika izgatavots NIVEA zīmola paspārnē.

Jumta zīmols

1980.-tajos gados kompānija Beiersdorf novērtēja NIVEA zīmola potenciālu. Eiropas pētījumi liecināja, ka NIVEA iemieso sevī panākumus un uzticību, un pircēji labprāt pieņem produktus ar šo nosaukumu. Balstoties uz šīm patērētāju vēlmēm, NIVEA ir laidusi klajā virkni augstvērtīgu produktu.

Patlaban NIVEA Creme ir vairāk kā 500 dažādu produktu liela „saime”. NIVEA veiksmīgi sevī apvieno sekojošus produktus – NIVEA Visage (kopš 1993. gada), NIVEA Vital (1994), NIVEA Beauté (1997),NIVEA Hair Care (1991), NIVEA for Men (1986), NIVEA Sun (1993), NIVEA Hand (1998), NIVEA body (1992), NIVEA Bath Care (1996), un NIVEA Deo (1991).

Vācijā NIVEA zīmols var lepoties ar 100 % atpazīstamību, bet Eiropas līmenī vērtējot zīmolu, var apgalvot, ka tas ir izpelnījies patērētāju uzticību. NIVEA produkciju lieto vairāk ka 170 pasaules valstīs.