Kristīne Čerņavska: "Sieviete pavasarī uzplaukst līdzīgi kā zieds"

05/03/2014

Ikgadējo izstādi Baltic Beauty var uzskatīt par zināmu atskaites punktu gada sasniegumiem skaistumkopšanas industrijā. Pērn notikušais nu jau 9. Baltijas apvienotais skaistumkopšanas projekts pulcēja 322 dalībfirmas, kas prezentēja visdažādākos skaistumkopšanas produktus un pakalpojumus no 36 valstīm.

Šogad Baltic Beauty svinēs 10 gadadienu, tādēļ aicinājām uz sarunu izstādes projekta vadītāju Kristīni Čerņavsku.

Kā vēsturiski izveidojies, ka lielākā skaistumkopšanas industrijas izstāde nobāzējusies Latvijā, nevis kādā citā valstī?

Ja raugāmies vēstures kontekstā, tad vispirms bija izstāde „Šarms un rota”, kas jau tolaik bija lielākā Baltijā, taču pēc apvienošanās ar „Londas” festivāla rīkotājiem kļuvām tiem laikiem par varenu nozares pasākumu. Nu jau var droši apgalvot, ka esam lielākā izstāde Skandināvijas valstīs, un viens no mūsu jubilejas gada plāniem ir kļūt ne vien par nozares pārstāvju tikšanās centru Baltijā, bet visā Skandināvijā.

Cik gandarīti esat par pērnā gada izstādes rezultātiem un kas šo izstādi padarīja atšķirīgu no iepriekšējo gadu izstādēm?

Uz šo izstādi raugāmies kā uz vienu no noslēdzošiem posmiem pirms 10 gadu jubilejas. Tiek veikti priekšdarbi, lai šajā gadā notiktu daudz vairāk konkursu, kā arī lai pati izstāde būtu daudz krāšņāka un tajā būtu vairāk oriģinālstendu. Jau šobrīd ļoti daudzi profesionālie konkursi, kas savulaik bija atsevišķi pasākumi, notiek izstādes ietvaros, taču šīgada plānos ir to daudzumu palielināt vēl. Tas tiek darīts ar mērķi izstādes apmeklējumu padarīt vēl interesantāku, lai darbība uz skatuves neapsīktu, savukārt profesionāļiem tā kļūtu par vietu, kur parādīt savu meistarību, iegūt jaunus klientus, nodibināt jaunas pazīšanās un kontaktus. Tā ir tikai daļa no plānotajiem jaunumiem.

Baltic Beauty 2013 bija vērojami daudzi jaunu kompāniju un zīmolu stendi. Cik lielā mērā viņi šo izstādi uzskata par starta platformu Latvijas tirgū?

No pagājušā gada izstādes dalībniekiem, 12% bija mūsu tirgum jaunu zīmolu pārstāvji, un nav tā, ka viņi atnāca citu aizgājušo 12% vietā. Mani tas izbrīna, cik šajā tirgū var būt liela ietilpība, jo mēs – 3 Baltijas valstis kopā ņemot esam mazākas kā, piemēram, Francija vai Itālija. Es domāju, ka tas process neapstāsies un jauni dalībnieki pievienosies arī turpmāk, jo ik gadu attīstās jauni virzieni skaistumkopšanas industrijā – bija ekoloģiskais bums, tad nāca citi, bet būtībā šie attīstības virzieni paplašina gan šo Baltic Beauty projektu, gan nozari kopumā.

Galvenais aspekts, ko akcentē izstādes dalībnieki, iespēja 3 dienu laikā aptvert tik milzīgu auditoriju - gan profesionāļus, gan izstādes apmeklētājus, kuru kopējais skaits ir ap 30 000.

Kas jūs pašu saista šajā izstādē no apmeklētāja viedokļa, jo viena lieta ir projekta organizēšanas gaitā strādāt ar kompāniju pārstāvjiem, bet cita lieta – sievišķīga interese par izstādes saturu.

Godīgi sakot, sievišķīgiem atklājumiem izstādē man diemžēl neatliek laika, jo darbojos gan konkursu žūrijās, gan rīkotājkomitejās, esmu ļoti noslogota. Manuprāt, šobrīd patērētāji pievērš lielu nozīmi kvalitātei, produktu un pakalpojumu iedarbībai ilgtermiņā, un brīnum- un superprodukti, kas ir ar izreklamētu momentānu iedarbību, vairs nav tādā cieņā kā kādreiz. Ir ļoti apsveicami, ka kvalitāti vērtējam ilgtermiņā, un to par pamatu ir pieņēmuši gan kosmētisko produktu ražotāji, gan skaistumkopšanas pakalpojumu sniedzēji.

Baltic Beauty nav vienīgā Latvijā notiekošā skaistumkopšanas izstāde, pavasarī notiek vēl divas mazākas izstādes. Ar ko jūsu vērtējumā tās atšķiras un cik ir nepieciešamas?

Tās ir vajadzīgas! Šie projekti ir svarīgi sievietēm, jo viņas līdzīgi kā zieds pavasarī atplaukst, un, protams, ka grib sevi sapucēt un palutināt, vairāk parūpēties par sevi, sagatavoties vasarai. Ja nebūtu šo divu izstāžu, sievietes būtu apdalītas, jo pavasaris, tāpat kā rudens, ir ļoti aktuāls laiks skaistumkopšanā. Baltic Expo Beauty ir izstāde, kuru es varu izbaudīt no apmeklētāja pozīcijām, aprunāties arī ar saviem klientiem mierīgākā atmosfērā un izbaudīt izstādi ka svētkus sev.

Arī Daugavpils Beauty pilda zināmu misiju, jo tas taču ir milzīgs reģions. Tomēr, ja runājam par dalībniekiem, daudzi uzskata, ka viņiem gadā pietiek tikai ar vienu no izstādēm, un tas arī bija viens no iemesliem, kādēļ pirms 10 gadiem apvienojāmies vairāki projekti izstādē Baltic Beauty. Vērtējot un salīdzinot šīs izstādes, varu teikt, ka Baltic Beauty dalībnieki vairāk uztver kā visu Baltijas valstu skaistumkopšanas profesionāļu pulcēšanās vietu, bet pārējās izstādes vairāk orientētas tieši uz patērētājiem, lai gan arī tajās izstādēs piedalās profesionālo zīmolu pārstāvji un notiek profesionāli konkursi.

Vai esat apmeklējusi izstādes arī ārpus Latvijas?

Esmu bijusi gan Baltijas valstīs, Sanktpēterburgā, Maskavā, gan Milānā un Parīzē, interesantas sajūtas mani pārņēma pēc atgriešanās no Londonas izstādes, jo sapratu, ka mūsu izstāde ir labāka. Tā bija ļoti laba sajūta!

Ar ko tieši mūsu izstāde ir labāka?

Tā ir vairāk strukturēta, tas dod iespēju apmeklētājiem ar ierobežotu laiku pagūt apskatīt sev interesējošās lietas. Baltic Beauty vairāk valda izstādes atmosfēra, Londonas pasākums vairāk atgādināja gadatirgu. Mūsu izstādi slavē arī tie klienti, kas piedalās skaistumkopšanas industrijas izstādēs visā pasaulē, un tas sniedz patiesu gandarījumu, taču vienlaikus apzināmies, ka mums vēl ir krietni jāaug. Katru gadu pēc izstādēm mēs veicam ļoti rūpīgu analīzi gan kopā ar dalībniekiem, gan paši savā lokā.

Vai ir bijuši arī neapmierinātie klienti, kas uzskata, ka naudu par izstādi nav atguvuši plānotajā apmērā?

Protams, visiem ideāls nekad nebūsi, taču tādās reizēs vienmēr cenšos saprast, ko īsti klients gaidīja no šīs izstādes un ko nesaņēma, lai saprastu, cik klienta kritika ir atbilstoša konkrētai situācijai, jo nevar gribēt, lai ieguldījumus izstādē triju dienu laikā atpelnītu dubultā. Tā nav izstādes misija. Ja klients nāk ar nepareizi izvirzītu mērķi, viņš nevar to sasniegt. Jau līguma slēgšanas un vietas izvēles brīdī, mēs pārrunājam ar dalībnieku, kādi ir viņa vēlamie ieguvumi. Tas, ka mūsu virziens ir pareizi izvēlēts, apliecina fakts, ka vismaz 80% dalībnieku piedalās arī nākamo gadu izstādēs, un klientu uzticība mums ir ļoti svarīga. Būtībā katrs dalībnieks nosaka izstādes kvalitāti, tāpēc droši varu teikt, ka izstāde ir mūsu kopdarbs.

Jūs esat arī profesionālo konkursu žūrijā. Par cik svarīgu dalību konkursos uzskata paši speciālisti?

10 gadu laika apkopotā statistika par dalībnieku skaitu ir ļoti viļņveidīga. Ir grūti izskaidrot, kādēļ ir tādi kāpumi un kritumi, taču man šķiet, ka nozares speciālisti, kas jau strādā prestižos salonos tāpat jūtas ļoti labi, un šajā sacensībā nevēlas piedzīvot zaudējumu, tādejādi zaudējot pašu radīto komforta zonu. Lietuvā un Igaunijā meistari ir daudz ņiprāki uz piedalīšanos konkursos, taču pie mums aktīvi ir jaunie meistari, kam tā ir lieliska iespēja parādīt savas jaunās profesionālās prasmes.

Vai strādājot šajā tik ļoti tematiskajā izstādē ir papildinājušās zināšanas par kosmētikas sastāvdaļām, iedarbību, procedūru klāstu, zīmoliem?

Protams! Ar katru gadu arvien vairāk uzzinu par šo tēmu, jo katru gadu nāk klāt jauna informācija, jaunas tehnoloģijas un pat izejvielas, ko izmanto kosmetoloģijā. Grūti tam visam izsekot, bet izmēģināt visu nemaz nav iespējams.

Cik lielā mērā esat saistīta ar skaistumkopšanas industriju, vai esat šo jomu saistījusi arī savu profesiju?

Ar skaistumkopšanas izstāžu organizēšanu nodarbojos jau ilgus gadus – 10 gadus veidoju Baltic Beauty, 8 gadi pagāja organizējot „Šarms un rota”. Vēl senāk, pirms gadiem 18 bija pirmā skaistumkopšanas izstāde Rīgas biržā „Viss skaistumam”. Tā nu ar šo nozari soļoju roku rokā jau gandrīz 20 gadus.

Šobrīd ar vienu no savām draudzenēm 4 reizes gadā organizējam Ogu SPA nometnes sievietēm, un šo trīs dienu laikā popularizējam veselīgu dzīvesveidu, mācām sejas fitnesu, svaigēšanu un kvalitatīvu dzīvesveidu kopumā.

Kas ir pats minimums, kas ļauj sievietei sajust psiholoģisko komfortu?

Galvenais ir atrast laiku, ko veltīt tikai sev. Nereti maldāmies, domājot, ka vajag vismaz pusotru stundu nodarbību apmeklējumam, ko ikdienas dunā ne vienmēr varam atlicināt, taču mēs mācām dažādas viltībiņas, kas aizņem 15-20 minūtes, ko var realizēt braucot mašīnā, no rīta pie spoguļa uzklājot krēmu, tie ir it kā sīkumi, taču sniedz pozitīvas sajūtas un no tiem ir arī vizuālais efekts.

Bez kādiem ikdienas rituāliem nav iedomājama jūsu ikdiena?

Pirmais - sejas fitness, kuru varu veikt mašīnā vai pie televizora, otrs – ārstnieciskā vingrošana, kas man pašai bija ļoti liels pārsteigums, jo agrāk es gāju uz trenažieru zāli pie trenera, jo šķita pareizi, ka kāds pieskata manas fiziskās aktivitātes. Pirms kāda laika veselības problēmu dēļ nokļuvu Vaivaru rehabilitācijas centrā, un man piespiedu kārtā vajadzēja apmeklēt nodarbības, nostiprināt savu muskulatūru plecu un kakla daļai, un, kad ieraudzīju efektu no šiem vingrojumiem, man sporta zāli vairs nevajadzēja. Svarīgi, ka šie vingrojumi aizņem vien 15 minūtes katru otro dienu. Tas ir tā vērts!

Materiālu sagatavoja Intensa.Pro redakcija