Ирина Гулбе: от пробника в Лос-Вегасе – к 300 салонам в Балтии

19/11/2013

«Когда у меня закончился пробник с выставки, я поняла, что без этой косметики больше не могу», - признается генеральный менеджер компании Farouk Systems Baltic Ирина Гулбе.

Сегодня эта компания объединяет порядка 300 салонов по всей Балтии. А началась эта история на выставке индустрии красоты в Лос-Вегасе, куда Ирина с супругом Янисом направились для открытия новых технологий(на тот момент их семейная фирма уже представляла в Латвии некоторые зарубежные бренды косметики для волос). «Мы увидели большой стэнд в середине зала» - вспоминает Ирина. – Подойдя к нему,нас удивило«шоу цветов и красок» - так было ярко на этом стенде, многолюдно, оживленно. Посмотрели, получили несколько пробных экземпляров. Этим пробничками я начала пользоваться уже дома, в Латвии. И когда они закончились, поняла, что буквально «подсела» на эту косметику и больше мне ничего не нужно. А в нашей стране эта марка еще не была представлена. Что делать? Ехать, искать, доставать, привозить. Так, 5 лет назад, мы стали почитателями и официальным представителем продукции для волос американской компании Farouk Systems в Балтии, Беларуси».

Чем же так покорила вас эта косметика?

Своей эффективностью и безопасностью как для мастеров и клиентов, так и для окружающей среды. Абсолютно вся косметическая продукция для волос Farouk Systems – на основе натурального шелка (вытяжки из кокона бабочки). Почему именно шелка? Потому что он по составу схож с человеческим волосом: в наших волосах содержится 19 аминокислот, а в шелке – 17. Со временем под влиянием различных факторов волосы теряют аминокислоты, тускнеют, секутся, ослабевают. И для того чтобы восстановить им красоту и здоровье, нужно восполнить нехватку необходимых веществ. Так вот, достаточно раз в день наносить на волосы сыворотку из шелка – результат не заставит себя ждать. Волосы становятся крепче, приобретают шикарный блеск, перестают сечься, легко расчесываются, плюс они защищены от всех внешних воздействий в любое время года и в любую погоду. Уверена, что именно за этим продуктом – будущее косметики. Внедрение шелка в косметику для волос – разработка самого Фарука Шами (американского палестинца), основателя компании. Ему уже порядка 70 лет, но он активно принимает участие в работе компании и создании новых продуктов. Фарук – первый парикмахер, получивший патент на изделия для волос безаммиака.

А какая безопасность продуктов подразумевается?

27 лет назад Фарук разработал безаммиачную краску. Дело в том, что у него обнаружилась аллергия на аммиак, и встал выбор: либо уходить из профессии, либо что-то придумывать. И тут пришлись уроки его матери, которая в свое время занималась окрашиванием шерстяных нитей посредством натуральных красящих пигментов. Фарук начал экспериментировать, дополнительно изучив химию, офтальмологию, физику цвета. Так свершилась «красочная революция» - появилась краска без аммиака. В течение 25 лет Фарук Шами был единственным обладателем патента на этот продукт. Говоря о безопасности, это единственная краска, разрешенная применению беременным. Ведь аммоний, содержащийся в «обычных» красках для волос, не только вызывает различные аллергические реакции, но и, согласно исследованиям, повышает риск заболеваний раком легких (достаточно раз в месяц краситься краской с аммиаком – это на 30% увеличивает шансы). В безаммиачных красках CHI содержится мотоэтаноламин, получаемый из пшеницы. Этот компонент мягче воздействует на волосы и кожу головы, а также не имеет запаха.

Звучит впечатляюще… сколько же времени занимают разработки, тестирования, и кто их проводит?

Скажу сразу, продукцияFarouk Systems не тестируется на животных и не производится за счет животного мира. Процесс от создания идеи до выхода продукта в продажу занимает много времени – до нескольких лет вместе с исследованиями. А в лабораториях компании работают ученые мирового уровня, например, Доктор Моррисон из лаборатории НАСА, который внедрил керамику в краску для волос. Керамика состоит из 44 неорганических минералов, она под воздействием тепла нашего тела или фена излучает инфракрасные лучи, это помогает пигменту проникнуть глубоко в волос. Для этого не нужен аммиак, который очень грубо «взрывает» волосы. Это новейшие технологии, позволяющие сделать стойкую краску, добиться ярких цветов, окраситься в блондинку, закрасить седину.

Важный нюанс! Краски CHI не продаются частным лицам или мастерам, не прошедшим курс обучение. Но приобрести средства для ухода, которые посоветовал мастер, можно не только в салонах, но и в магазинах косметики.

Специальное обучение?

Да. Мастер сегодня должен не только уметь обращаться с красками, но и рекомендовать клиенту средства для домашнего ухода – чтобы от визита до визита человек мог самостоятельно ухаживать за своими волосами, поддерживать цвет, правильно укладывать. Причем делать это с помощью средств, которые подходят именно ему, в соответствии с его типом волос, состоянием кожи головы и прочими особенностями. Покупать в магазине «по акции» или «потому что понравилось» - в корне неверный подход.

В Балтии представлено порядка косметических 100 марок для ухода за волосами. Как вам удалось расположить к себе такое количество мастеров и сейчас занимать одну из лидирующих позиций в парикмахерской индустрии?

Конечно, завоевывать рынок было нелегко. Мы это делали «ногами» - сами приходили в салоны, давали продукцию парикмахерам на пробу. Они видели, чувствовали разницу, и присоединялись к нашей компании. Выдерживать конкуренцию нам помогает качество, в котором мы не сомневаемся, ибо изначально испытали все продукты на себе. Хороший мастер сразу оценит преимущества того или иного средства, и доказывать нам больше ничего не надо. Таким образом, с нами сотрудничают порядка 300 салонов по всей Балтии и в Беларуси. И мы уверены, что это не предел.