Joico. История бренда

06/10/2014

Примерно сорок лет назад известный в Калифорнии парикмахер решил создать принципиально новую косметику для волос-так началась история всемирно известного бренда JOICO. Сегодня о JOICO пишет авторитетный журнал с “говорящим” названием “Красивый бизнес”

JOICO – сорок лет инноваций для красоты и здоровья волос

Желание получить доскональные знания о свойствах волос сподвигло Стива Стефано получить образование в области химии. Именно собственный энтузиазм, совмещение глубоко научных знаний и практического опыта стилиста позволили добиться успеха в исследованиях и синтезировать натуральный кератиновый протеин, способный эффективно восстанавливать повреждения волос.

Исследования заняли несколько лет и в 1975 году JOICO выпустил свои первые продукты на основе эволюционного натурального кератинового протеина, которые не имели аналогов на парикмахерском рынке.

Данные продукты были первыми мире, способные восстанавливать поврежденные участки волос, насыщая их дополнительными аминокислотами из НКР.

На первых этапах производство ограничивалось небольшими партиями – для собственных салонов Стива Стефано. Но успех был настолько ошеломляющим, что было принято решение значительно увеличить объемы и начать продажи продукции JOICO широкому кругу профессионалов в Калифорнии, а потом и по всей Америке.

Параллельно не прекращались научные исследования, нацеленные на расширение линейки продуктов. Важнейшим шагом стал разработанный в лаборатории JOICO и запатентованный в 1984 году катион-триаминовый комплекс. Молекулы действующих ингредиентов Cationic Triamine Complex ™ получились настолько маленькими, что они смогли проникать в структуру волоса намного глубже «обычных», следовательно, восстанавливать повреждения волос быстрее и эффективнее. Более того, эти частицы обладали положительным зарядом, помогавшим им задерживаться на волосах дольше своих ранее применявшихся аналогов.

Только в 1991 году JOICO VERO COLOR поступила в распоряжение стилистов и их клиентов. В названии отразили как видение Стивом Стефано основного свойства красителей, так и «итальянские корни» выпущенного им продукта:vero в переводе с итальянского означает «истинный».

В то время почти все производители приучили мастеров к достаточно простой системе премиксованных тонов, пользоваться которыми было намного проще, чем красителями от Стива Стефано, так как при их использовании от мастера требовалось лично изготавливать тот или иной тон из предложенной гаммы оттенков. Однако краситель JOICO VERO COLOR быстро нашел себе много поклонников среди талантливых парикмахеров, видевших в себе не просто ремесленников, а художников, талантливых колористов.

Популярность JOICO росла с каждым годом, и к 1993 году востребованность марки в Европе была настолько велика, что руководство компании решило открыть в голландском городе Эйндховен европейский офис.

1996 год ознаменовался перезапуском JOICO VERO COLOR - начиная с этого года и по сей день, это единственный краситель, где технология позволяет проникать молекулам красителя в структуру волос сквозь поры в кутикуле, не открывая ее и не нуждаясь в сильном разрыхлении и разбухании волоса, как при обычном окрашивании аммиачными красителями. Благодаря чему получается максимально стойкий ровный и насыщенный цвет.

Многолетние усилия принесли компании заслуженную награду: в 2000 году реконструирующая маскаDeep Penetrating

Уже в 2006-м был получен очередной патент Quadramine Complex™, который используется в современных продуктах JOICO. Инновационность Quadramine Complex™, заключается в использовании для восстановления волос 19 белков кератина, как в натуральных волосах, а не 18-ти, как в остальных аналогах. Также молекулы Quadramine Complex ™ особым образом распределены по размеру и весу от 150 до 2500 MWC, что позволяет им значительно лучше восстанавливать волосы. Спустя год был произведен запуск нового полуперманентного красителя JOICO VERO CHROME, а восстанавливающий комплекс Quadramine Complex™ добавлен во все

Еще одним прорывом в окрашивания стал 2009 год: запуск красителя для возрастных волос JOICO AGE DEFY.

2013 год.Главное событие года: революционный ребрендинг марки, проходящий под лозунгом TURN HEADS (дословно – поверните головы). Новый яркий дизайн упаковки, максимальная нацеленность на преображение имиджа клиента, инновационные технологии в реконструкции волос – все это TURN HEADS.

Экологичность и эффективное использование энергоресурсов – одни из приоритетов JOICO: продукты марки никогда не тестируются на животных, а производственные мощности оснащены самым современным экономичным оборудованием. Материалы, из которых сделаны флаконы JOICO, содержат до 70% переработанного материала.

ПродукцияJOICO представлена в 65 странах мира. Европа – очень перспективное направление, с центральным офисом в Голландии и, открывшимся в 2012 году, дополнительным офисом в Германии.