Max Factor — более 100 лет на сцене визажа!

15/07/2013

Декоративная косметика бренда Макс Фактор известна как косметика для профессионалов-визажистов. Она до сих пор востребована и популярна, несмотря на то, что сам Макс Фактор родился в позапрошлом веке. Именно он изобрел первое тональное средство и ввел в обиход термин make up.

Максимилиан Абрамович Факторович

Максимилиан Абрамович Факторович появился на свет 5 августа 1872 года в городке Здуньская-Воля в Лодзинском воеводстве на территории царской России, сейчас - это современная Польша. С 7 лет Макс уже подрабатывал продажей леденцов в фойе театра, а в 8 лет стал помощником фармацевта. В 14 лет Максимилиан переехал в Москву, где поступил на службу в Большой театр. Мальчик, в качестве помощника гримера, занимался не только париками, но и гримом для актеров. Отслужив обязательную воинскую службу в русской армии, Факторович открыл свой собственный магазин парфюмерии и париков. Вскоре его продукцию оценили и при царском дворе, а когда он переехал в Санкт-Петербург и стал работать в Оперном театре гримируя актеров, знать оценила и это его искусство. Вскоре Максимилиан Факторович стал консультантом по косметике при дворе Николая II, а в 1904 году решил эмигрировать в Америку с семьей, в которой к тому времени было трое детей — двое сыновей и одна дочь.

Грим должен быть незаметен

В Америке Максимилиан Факторович быстро сократил свою сложную фамилию и открыл магазинчик парфюмерных товаров в Сент-Луисе. А в 1908 году он переехал в Лос-Анджелес, где открыл магазин на Голливудском бульваре неподалеку от киностудий — киноиндустрия стремительно набирала обороты. Выгодное месторасположение сразу же принесло свои плоды — актеры покупали у Фактора парики и театральный грим. Но театральный грим на основе жира не подходил для киносъемок, поэтому Макс Фактор, погрузившись в эксперименты, изобрел «экранный» макияж в виде жидкого крема, который наносился на кожу тонким слоем, не высыхал и главное — не был заметен! Он продавался в банках и имел 12 оттенков. Все великие голливудские комики, в том числе Чарли Чаплин и Бастер Китон стали пользоваться кремом Макс Фактора, а он моментально стал знаменит.
В 1918 году Макс Фактор выдвинул идею, что макияж будет выглядеть эффектнее, если он соответствует определенному сочетанию тона кожи с цветом глаз и волос. А косметические средства, в свою очередь, тоже должны сочетаться между собой.

Как звезды!

В 1928 году за свой вклад в развитие киноискусства Макс Фактор получил Оскара. Он создавал на экране неповторимые образы Вивьен Ли, Клары Боу, Греты Гарбо, а из молодой актрисы Джин Харлоу Фактор сделал первую в мире «платиновую блондинку» и разработал для «платин блонд» отдельную линию макияжа. Голливудские звезды называли его «папа Фактор», а он ввел макияж не только в обиход Голливуда, но и простых женщин. Считавшие ранее, что краситься неприлично, миллионы американок, желавших выглядеть как кинозвезды, кинулись покупать косметику Макс Фактора. При этом им предлагалось заполнить анкету «Цветовой Гармонии», на основании которой определялся тип — блондинка, брюнетка, брюнетка или темная блондинка. Именно Макс Фактор изобрел контур для губ «Лук Купидона в форме сердечка и сделал губную помаду суперпопулярным продуктом и он создал знаменитые «глаза Гарбо», подчеркнув их своими тенями и тушью.

В 1935 году Макс Фактор открыл салон под названием «Голливудская студия макияжа Макса Фактора. В салоне было четыре кабинета, по числу вариантов «Цветовой Гармонии», голубой — для блондинок, зеленый — для рыжеволосых, розовый — для брюнеток, персиковый — для «брюнеток» (женщины с темно-русыми волосами). В салоне Макс Фактор разместил и изобретенный им «Калибратор красоты» — прибор, который надевали на голову и с его помощью измеряли параметры лица, чтобы потом, с помощью макияжа, привести их к идеалу. Слоганом бренда Макс Фактор стали слова «Для «звезд» — и для Вас», которыми он назвал также свое шоу, много лет шедшее по телевидению и по радио. Вслед за открытием салона Фактор погрузился в работу над макияжем для цветного кино — прежний «make up» при съемке на новую пленку давал слишком много бликов. В результате двухлетней работы был создан новый грим под названием Pan-Cake — блинчик. «Блинчик» создавал восхитительный персиковый цвет лица, кинозвезды были в восторге, а в титрах фильмов стали указывать «макияж от Макс Фактора».

Макс Фактор-младший. Дело продолжается

Макс Фактор скончался в 1938 году, а крупнейшую косметическую империю возглавил его сын Френк Фактор, который, поменяв имя, стал Макс Фактором-младшим. Дело Макса Фактора продолжало процветать, и многие прорывы в области косметики, принадлежали именно компании Макса Фактора. Именно бренд Макс Фактор впервые использовал кисточку для нанесения пудры и губной помады, изобрел расческу для бровей, несмываемый грим для съемок под водой, устойчивую помаду, лак для ногтей, лак для волос и многое другое.

Твигги

Когда в 50-е года в моду вошел стиль «девушка-подросток», Макс Фактор вновь выступил на авансцену с новой — светлой губной помадой Roman Pink. Таким образом, акцент с губ сместился на выразительные глаза, и апогеем образа в 60-е годы стала икона моды — первая супермодель под псевдонимом Твигги (от англ. «twig» «тростинка», то есть «хрупкая, тоненькая»). Макияж в стиле Твигги подразумевает широко распахнутые глаза и естественный цвет помады, нежные легкие румяна, фарфоровая кожа. Макс Фактору образом Клеопатры с ее незабываемыми глазами обязаны Элизабет Тейлор и Катрин Денев — они использовали новую линию натуральной косметики Макс Фактора для создания на экране образа утонченной красавицы.

Прямые наследники Макс Фактора перестали работать в компании с конца 70-х годов. Компанию перепродали сначала Revlon, которая в 1991 году перепродала близкую к банкротству Max Factor Limited компании Procter&Gamble за 1.5 млрд. долларов. Procter&Gamble удалось реанимировать торговую марку Макс Фактор, которой по-прежнему удается сохранять свою популярность среди женщин.