Wella Professionals. История бренда
10/07/2013
Wella – это самая большая в Германии и вторая по величине во всем мире компания-производитель парикмахерской продукции для домашнего и профессионального использования. Начало её создания восходит к 1880 году, когда в 26-летнем возрасте Франц Штроер основал компанию под названием Franz Ströher-Rothenkirchen по производству и распространению искусственных волос, которые в те времена были в моде.
Штроер много лет ходил в учениках парикмахеров в Германии, Голландии, Швейцарии и, самое главное – во Франции, что в дальнейшем ему очень помогло в освоении нового бизнеса. Встретившись с некоторыми трудностями на начальных этапах разработки новых методов производства, он стал использовать материал, привезенный из Англии, который можно было использовать для изготовления париков с использованием им самим разработанной техники гидроизоляции. На рубеже веков эта продукция, известная под именем "водонепроницаемый Tüllemoid", стало своего рода прорывом, а в 1904 году в городе Роденкирхен был построен большой завод по производству париков.
В 1920-х годах, в результате изменения моды на парики, сыновья Франца Штроера Карл и Георг Штроер, заложившие основы предприятия Wella Enterprise, переключились с производства париков, начатого их отцом, на новые методы завивки волос, и выпустили первый в мире аппарат для завивки волос.
В 1939 году, в связи с началом войны, завод стал заниматься производством авиационных составляющих.
После войны Wella вернулась к производству продуктов индустрии красоты. Koleston - первая крем-краска для волос, разработанная в Германии, а затем запущенная в Великобритании в 1955 году. Мода на покраску волос привела с собой и необходимость в обучении парикмахеров покраске волос. Кампания Обучай и продавай стало главной «повесткой дня» того времени, и в том же 1955 году были открыты выставочный зал и обучающий центр.
В конце 50-х годов произошло событие, которое должно было доказать необходимость продвижения марки Wella в Великобритании.
В 1950 году один молодой человек открыл салон на улице Бонд. Этот молодой человек должен был завоевать мир своим новым подходом к моделированию причесок. Звали этого молодого человека Видал Сассун. Его принципиально новые, красивые прически отображали красоту цвета волос, он открыл свободный стиль причесок для всех возрастов. Парикмахерам не остались равнодушными к его работам – им либо нравились его работы, либо они их люто ненавидели.
В1972 году компания Wella стала первым крупным производителем лосьона для укладки волос с использованием фена. Оригинальным названием продукта было Hair , однако широко известным он стал под названием Inform.
В 1975 году было начато производство эксклюзивной косметической линии для парикмахеров System Professional – продукции для лечения волос и кожи головы. Это была первая в своем род методика, ориентированная на диагностике проблем волос и кожи головы клиента.
Исследования и разработка продукции материнской компании, базирующейся в Германии, до сегодняшнего дня играет важную роль в удержании лидирующего места компании Wella в области профессионального ухода за волосами по всему миру. Линия Koleston Perfect, запущенная в Великобритании как часть всемирного проекта, и по сей день продолжает лидировать на рынке профессиональных крем -красок для волос. Инновации также играют важную роль - разрабатываются и запускаются новые концепции для придания объема тонким волосам. Продукция Perform Hairscan с формулой, учитывающей структуру волос, стала своего рода революционной разработкой на рынке.
«Уход» по-прежнему является ключевым словом для компании Wella. С 90-х годов компания Wella оказывает поддержку общественным проектам в своем «родном» городе Бейзингстоке, оказывал спонсорство Alternative Hair Show по всему миру, стала официальным партнером Comic Relief's Red Nose Day.
Кроме того, в 2003 году акционеры компании Wella AG объявили о том, что был подписан контракт с Procter & Gamble, на основании которого Procter & Gamble переняла контрольный пакет акций компанииWella. Обе компании продолжают работать вместе и по сей день, продвигая и развивая продукцию Wella.
