Irina Jevsejeva: „Skaistums prasa … investīcijas!”

23/10/2013

Irina Jevsejeva ir viena no skaistumkopšanas industrijas pionieriem Latvijā. Visu uzsākot no nulles 90.-tajos gados un atrodoties panākumu virsotnē šobrīd, viņa zina visas nozares aizkulises.

Patlaban, kad veikalu vitrīnas ir pārpildītas ar visdažādāko kosmētiku, nemaz vairs neticas, ka kādreiz bija pilnīgi pretēja situācija. Un tieši šajā „tukšajā” laikā Irina spēra savus pirmos soļus ceļā uz lielo biznesu. Tagad viņa ir ne tikai kompānijas „Skaistums matu kosmētika” vadītāja, bet arī starptautisko frizieru mākslas konkursu organizatore ar ilgu gadu pieredzi. Šogad Irina kopā ar Frizieru un kosmetologu asociāciju rīko frizieru mākslas festivālu izstādes „Baltic Beauty” ietvaros. Viņa pati ir ne tikai šīs organizācijas, bet arī minētās izstādes sadaļas „Matu skaistuma pasaule” vadītāja.

Kur gan slēpjas viņas kā biznesa lēdijas un vadošā darbinieka noslēpums? „Zināšanās, organizatora spējās, prasmē koordinēt, sadalīt atbildības. Un nepārtrauktā sava darba mīlestībā. Ļoti svarīga ir savstarpējā sapratne ar klientu, abpusēji izdevīgi noteikumi”, atzīstas Irina.

Nedaudz no vēstures

Vien pirms nieka 20-25 gadiem, kad teicām „matu kosmētika”, domājām – Londa. Jo pārsvarā tikai šī marka (un vēl Subrina) tika izplatīta bijušās Padomju Savienības teritorijā, turklāt krāsu sortimenta ietilpa vien 6 krāsas. Ko tik neizgudroja frizieri, lai iegūtu daudz maz vēlamo rezultātu! Piemēram, matu balināšanai jauca kopā krēmu „Nivea” ar amonjaku un peroksīdu.

„Kad Latvija kļuva patstāvīga, beidzās arī visas centralizētās piegādes un apstājās rūpniecība, bija jāuzsāk kosmētikas meklēšana pašiem,”- atceras Irina. „Zinot, ka Londa ir vācu zīmols, braucu to meklēt izstādē Leipcigā. Atradu un parakstīju ar šo ražotāju līgumu. Tā Londa ienāca Latvijas tirgū pilnā sortimentā.”

Nedaudz vēlāk viņas kompānija, kas nodarbojās ar frizieru apmācību un distribūciju, sāka organizēt liela mēroga profesionālu pasākumu – Frizieru konkursu Londa. „Tā radās frizūru kolekciju konkurss. Mēs devām iespēju saloniem izteikt savu modes redzējumu konkursa veidā.” Vēlāk konkurss ieguva starptautisku statusu un tajā piedalījās dalībnieki no aptuveni 20 valstīm. Londa zīmola paspārnē konkurss noritēja 10 gadus, vēlāk pārtapdams par International hairstyling festival. Šobrīd tas ir Baltic beauty konkurss.

„Frizieru konkursu uzskatu par savu vislielāko profesionālo sasniegumu. Mēs strādājam ar frizieriem un frizieru labā. Konkurss – tas nav tikai pārbaudījums, tas reizē ir arī sports. Reizi gadā mēs pulcējam meistarus, un šajās sacensībās un skatēs, rodas mode. Šogad festivāls notiks jau 19-to reizi.”

Jauns zīmols – lieta sarežģīta

„Šobrīd Latvijā ir ienākuši ap 100 matu kosmētikas zīmoli, ir aptuveni 60 to izplatītāji,” turpina Irina Jevsejeva, „Lielākai daļai šo zīmolu ir arī masu patēriņa produktu līnijas. Lai zīmolu ieviestu tirgū, nepieciešami aptuveni 10 000 – 20 000 lati. Nepieciešams investēt piegādēs, sertifikācijā, etiķetēs, tirdzniecības aģentu mašīnās u.tt. No ražotāja pieredzes un atbalsta tiešā veidā ir atkarīgs izplatītāja darbs, kā zīmols tiks prezentēts tirgū un cik ilgi tas noturēsies dažādu tirgus svārstību ietekmē. Taču viennozīmīgi – tirgus mūsu valstī paplašināsies. Nemaz nebrīnīšos, ja pēc dažiem gadiem zīmolu skaits būs dubultojies.”

Pirkt salonā vai veikalā?

Šobrīd ir iespēja nepieciešamos produktus iegādāties salonā, kur frizieris, līdzīgi kā dakteris, izrakstīs klientam profesionālus matu kopšanas līdzekļus lietošanai mājas apstākļos. Zinot konkrētā klienta problēmas un pārzinot produktu līnijas, meistars ir spējīgs palīdzēt. Masu patēriņa produkts izmazgās matus, taču uz būtisku palīdzību problēmu risināšanā nav ko īpaši cerēt.

Kas sekos krīzei?

Protams, krīze ievērojami ietekmēja skaistumkopšanas biznesu, tiktāl, ka klienti frizētavu nomainīja pret matu kopšanu mājās – vai nu pašu spēkiem, vai nu ar meistara palīdzību.

„Taču vienmēr ir bijuši un būs dārgu un ekskluzīvu zīmolu patērētāji”,stāsta Irina Jevsejeva. „Lai cik tas varbūt šķistu dīvaini, taču šo cilvēku skaits pieaug, iespējams, pateicoties novitātēm un salonu rituālu pievilcībai. Tomēr raugoties uz lietu kopumā – mati cilvēkiem nepārstās augt, sirmot, problēmas pašas no sevis neatrisināsies, attiecīgi arī pieprasījums pēc frizieru pakalpojumiem nepazudīs. Arī jaunie salonu pakalpojumi – pieaudzēšana, iztaisnošana u.c. – pievilina klientus. Populāras kļūst SPA procedūras matiem, kas ietver sevī galvas mazgāšanas rituālu, maskas, masāžu un citas patīkamas lietas. Jo raugies no kuras puses vēlies – skaistums tomēr prasa zināmas investīcijas.”

Vaicāta par procedūru, kādā klientiem nevajadzētu skopoties ar investīcijām, Irina atbild: „Ja runa ir par sievietēm, tad viennozīmīgi tā ir matu krāsošana. Tā ne tikai maskē sirmos matus, bet arī rada pozitīvu noskaņojumu. Nedrīkst aizmirst, ka mūsdienu krāsas piedevām vēl arī uzlabo matu vispārējo stāvokli un ārstē, ka rezultātā mati kļūst mirdzoši un iegūst spīdumu. Savukārt ar dažādu kolorēšanas tehniku palīdzību sieviete var iegūt neticamu šarmu! Procedūra, kas priecēs arī dvēseli, ir SPA matiem – vienlaikus ar fantastiski patīkamu rituālu tiks atrisinātas arī matu problēmas (izkrišana, blaugznas u.c.)”

Runājot par frizieru profesionalitāti un radošo izaugsmi, Irina saka, ka meistara pienākums ir pastāvīgi paaugstināt savu kvalifikāciju, un konkursi ir vien radoša atskaite par ieguldīto darbu.

Materiālu sagatavoja Intensa.Pro redakcija