Avon – vissievišķīgākās kompānijas vēsture.

04/03/2014

Ar ko viss sākās?

Kompānijas dibinātājs nebija sieviete, bet grāmatu pārdevējs Devids Makkonels.

AVON vēsture sniedzas vairāk nekā gadsimtu ilgā pagātnē, kad 1886. gadā Amerikas Savienotajās Valstīs kāds grāmatu tirgotājs Deivids H. Makkonels nodibināja kompāniju California Perfume Company. Lai veicinātu grāmatu tirdzniecību, viņš kā dāvanu pirkumam pievienoja rožu eļļas parfīmus, un izrādījās, ka tas bija labs noieta veicināšanas līdzeklis.

Pirmos sešus mēnešus viņa vienīgā konsultante bija Florence Albī, vēlāk pazīstama kā pirmā AVON Lēdija.

Viņa apbraukāja ASV ziemeļaustrumu daļu divzirgu karietē un ar vilcienu, lai tiktos un stāstītu sievietēm par viņu jaunajām iespējām. 1880. gada beigās ideja par sieviešu finansiālo neatkarību un uzdrīkstēšanos īstenot savas vēlmes bija revolucionāra, tomēr tas bija īstais laiks tās realizēšanai.

Tā kā kompānija palielināja produktu sortimentu, pieauga arī iespējas nopelnīt. Pirmo darbības gadu laikā vispopulārākie produkti bija vasks apavu spodrināšanai, sudrablietu, automašīnu un mēbeļu tīrīšanas pastas, traipu tīrīšanas līdzeklis, ciete un tepe.

AVON konsultanta galvenais darbarīks ir katalogs. Pirmais AVON katalogs tika izdots 1896. gadā, un jau nākamajā gadā Makkonels uzcēla rūpnīcas laboratoriju Saffernā, Ņujorkā. Jau 1906. gadā pārdošanā bija vairāk nekā 100 dažādi produkti. Katru gadu kompānija izdod 750 miljonu katalogu dažādās valodās. Latvijā jauns katalogs tiek izdots ik pēc 3 nedēļām, tādējādi gadā pavisam tiek izdoti 17 katalogi.

1925. gadā Makkonels tikko bija atgriezies no Anglijas, un Calif ornia Perfume Company uzsāka ražot kosmētisko līniju ar nosaukumu AVON. Oficiāli firmas nosaukums uz “AVON Cosmetics”, tika mainīts 1950. gadā, kaut gan pastāvīgi to lietoja no 1939. gada. Kompānijai tika dots vārds “AVON” par godu Makkonela mīļākajam dramaturgam Viljamam Šekspīram un Stratfordas pilsētai pie Avonas upes Anglijā.

Runājot par Avon vēsturi nevar nepieminēt tās CEO – Andrea Junga. Tā ir unikāla sieviete, kura šodien ir viena no visietekmīgākajām personām Amerikas biznesā. Kompānijā Avon viņa atnāca 1994.gadā, kad sāka vadīt mārketinga nodaļu. Par kompānijas CEO Junga kļuva 1999.gadā. Lielā mērā visas pašreizējās Avon panākumi saistīti Andreas ar veiksmīgiem soļiem - piemēram, viņa uzsāka projektu, saskaņā ar kuru Avon pārtrauca testēt savus produktus uz dzīvniekiem. Tas bija drosmīgs solis.

Var droši teikt, ka Avon ir viens no slavenākajiem smaržu zīmoliem. Kaut gan 1970.gados vārāki analītiķi prognozēja kompānijas neizbēgamību „nāvi”. Šodien Avon plaukst un zeļ, un jūtas lieliski.