Joico. Zīmola vēsture

06/10/2014

JOICO –četrdesmit inovācijas gadi matu skaistumam un veselībai

Vēlme gūt perfektas zināšanas par matu īpašībām Stīvu Stefano pamudināja iegūt izglītību ķīmijas jomā. Tieši paša entuziasms, dziļi zinātnisko zinību un stilista praktiskās pieredzes apvienošana ļāva sasniegt panākumus pētījumos un sintezēt dabīgu keratīna proteīnu, kas spēj efektīvi atjaunot matu bojājumu.

Pētījumi aizņēma vairākus gadus un 1975. gadā JOICO izlaida savus pirmos produktus uz evolucionāri dabīga keratīna proteīna bāzes, kuriem nebija analogu visā frizētavu tirgū.

Šie produkti bija pasaulē pirmie, kuri spēja atjaunot bojātās matu daļas, piesātinot tos ar HKP aminoskābēm.

Sākotnēji ražošana aprobežojās ar nelielām partijām – Stīva Stefano saloniem. Bet veiksme bija tik pārsteidzoša, ka tika pieņemts lēmums būtiski palielināt apjomus un sākt JOICO produkcijas pārdošanu profesionāļu lokam Kalifornijā, bet vēlāk arī visā Amerikā.

Paralēli netika pārtraukti arī zinātniskie pētījumi, vērsti uz produktu līnijas paplašināšanu. Par svarīgu soli kļuva 1984. gadā JOICO laboratorijā izstrādātais un patentētais katjonu – triamīna komplekss. Cationic Triamine Complex ™ aktīvo sastāvdaļu molekulas ieguva tik sīkas, ka tās varēja iekļūt mata struktūrā daudz dziļāk par „parastajām”, tātad, spēja bojāto matu atjaunot ātrāk un efektīvāk. Vēl vairāk, šīm daļiņām piemita pozitīvais lādiņš, kas palīdzēja tām ilgāk noturēties uz matiem salīdzinājumā ar agrāk izmantotajiem analogiem.

Tikai 1991. gadā JOICO VERO COLOR nonāca stilistu un viņu klientu rīcībā. Nosaukumā atspoguļoja gan Stīva Stefano galvenās krāsvielu īpašības, gan arī produkta itālisko izcelsmi: vero tulkojumā no itāļu valodas nozīmē „īsts”.

Tolaik gandrīz visi ražotāji pieradināja meistarus pie pietiekami vienkāršas iepriekšējas toņu miksēšanas sistēmas, kurus lietot bija daudz vienkāršāk nekā Stīva Stefano krāsvielas un meistariem tās izmantojot bija nepieciešams pašiem izgatavot dažādus toņus no pie dāvātās toņu gammas. Tomēr JOICO VERO COLOR krāsviela ātri iemantoja piekrišanu starp talantīgajiem frizieriem, kuri sevī saskatīja ne tikai par amatniekiem, bet gan par māksliniekiem un talantīgiem koloristiem.

JOICO popularitāte pieauga ar katru gadu, un ap 1993. gadu markas pieprasījums Eiropā bija tik milzīgs, ka kompānijas vadība Nīderlandes pilsētā Eindhovenā nolēma atvērt Eiropas biroju.

1996. gadā JOICO VERO COLOR guva otro elpu – kopš tā laika līdz šodienai, tā ir vienīgā krāsviela, kur tehnoloģija ļauj krāsvielas molekulām iekļūt matu struktūrā caur kutikulas porām, neatverot tās un bez stipras mata irdināšanas nepieciešamības, kā tas notiek pie vienkāršās krāsošanas ar amonjaku saturošām krāsvielām. Pateicoties kam, veidojas maksimāli vienmērīga un piesātināta krāsa.

Daudzgadīgās pūles kompānijai atnesa pelnītu balvu: 2000. gadā rekonstruējošā maska Deep Penetrating.Jau 2006. gadā tika iegūt kārtējais patentsQuadramine Complex™, kuru izmanto JOICO mūsdienīgajos produktos. Quadramine Complex™ir inovatīvs ar to, ka matu atjaunošanā tiek izmantotas 19 keratīna olbaltumvielas, kā tas ir dabīgajos matos, nevis 18, kā pārējos analogos. Tāpat Quadramine Complex™molekulas īpašā veidā izlīdzinās pēc izmēra un svara no 150 līdz 2500 MWC, kas būtiski labāk ļauj atjaunot matus. Pēc gada tika uzsākta jaunas, daļēji permanentas krāsvielas JOICO VERO CHROME ražošana, bet atjaunojošais Quadramine Complex™ komplekss pievienots visiem produktiem.

Vēl par vienu izrāvienu matu krāsošanā kļuva 2009. gads: uzsākta vecuma matu krāsvielas JOICO AGE DEFY ražošana.

2013. gads. Gada galvenais notikums: revolucionāra preču zīmes pārdēvēšana zem lozunga TURN HEADS (burtiski – pagrieziet galvas). Jauns spilgts iepakojuma dizains, maksimāli vērsts uz klienta imidža pārveidošanu, inovatīvas tehnoloģijas matu rekonstruēšanā – tas viss ir TURN HEADS.

Viena no JOICO prioritātēm – ekoloģiska un efektīva enerģijas resursu izmantošana: markas produkti nekad netiek testēti uz dzīvniekiem, bet ražošanas jaudas aprīkotas ar vismodernākajām un ekonomiskākajām iekārtām. Materiāli, no kuriem izgatavoti JOICO flakoni, satur līdz 70 % pārstrādāta materiāla.

JOICO produkcija tiek piedāvāta 65 pasaules valstīs. Eiropa ir ļoti perspektīvs virziens, ar centrālo biroju Nīderlandē un 2012. gadā atvērto papildus biroju Vācijā.