MAX FACTOR — Holivudas zvaigznēm un Jums!

15/07/2013

Max Factor dekoratīvā kosmētika ir pazīstama kā profesionāļu vizāžistu darba instruments. Tā joprojām ir ļoti pieprasīta un populāra, neskatoties uz to, ka pats Makss Faktors dzimis aizpagājušajā gadsimtā. Tieši viņš izgudroja pirmo tonālo līdzekli un ieviesa terminu "make up".

Maksimilians Faktorovičs Ābrama dēls

Maksimilians Faktorovičs dzimis 1872. gada 5. augustā Lodzas vojevodistē cariskās Krievijas teritorijā, kas tagad ir Polijas valsts daļa. Tā kā ģimenē bija daudz bērnu un grūta iztikšana, jau kopš 7 gadu vecuma Makss tirgoja ledenes teātra foajē. 14 gadu vecumā Maksimilians pārcelās uz dzīvi Maskavā, kur sāka strādāt Lielajā teātrī. Zēns bija grimētāja palīgs un viņa pienākumos ietilpa parūku uzraudzība un palīdzība aktieru grimēšanā. Pēc obligātā dienesta Krievijas armijā beigām, Faktorovičs atvēra savu parfimērijas un parūku veikalu. Drīz vien viņa produkciju novērtēja arī Cara galmā, bet, kad viņš pārcēlās uz Sanktpēterburgu un sāka strādāt par aktieru grimētāju, augstdzimušie novērtēja arī viņa mākslinieciskās dotības. Jau pavisam drīz Maksimilians Faktorovičs kļuva par kosmētikas konsultantu Nikolaja II galmā, bet 1904. gadā kopā ar ģimeni nolēma emigrēt uz Ameriku. Tolaik ģimenē auga divi dēli un meita.

Grimam jābūt neuzkrītošam

Amerikā Faktorovičs saīsināja savu uzvārdu un kļuva par Faktoru, kā ārī drīz pēc ierašanās valstī SentLuisā atvēra savu parfimērijas veikaliņu. 1908. gadā viņš pārcēlās uz Losandželosu, kur atvēra veikalu Holivudas bulvārī, netālu no kinostudijas. Tas bija laikā, kad kinostudija intensīvi attīstījās. Izdevīgā atrašanās vieta uzreiz vainagojās ar augļiem – aktieri Faktora veikalā iegādājās parūkas un teātra grimu. Taču teātra grims, kas veidots uz taukainas bāzes, nebija piemērots filmēšanai, tāpēc Makss Faktors pievērsās eksperimentiem un izgudroja ekrānam piemērotu grimu šķidra krēma veidā, kas bija jāuzklāj plānā kārtā, tas nesažuva un pats galvenais – nebija pamanāms! To tirgoja burciņās un tam bija 12 toņu nokrāsas. Visi diženie Holivudas komiķi, tai skaitā Čārlija Čaplins un Baters Kītons, sāka izmantot Maksa Faktora krēmus, arī viņš pats kļuva slavens. 1918. gadā Faktors izteicās, ka grims izskatīsies daudz iespaidīgāk, ja ņems vērā ādas krāsas atbilstību matu un acu krāsai, un savstarpēji sabalansētiem ir jabūt arī kosmētiskajiem līdzekļiem.

Kā zvaigznes!

1928. gadā Makss Faktors saņēma Oskara balvu par ieguldījumu kinomākslas attīstībā. Viņš uz ekrāniem radīja neatkārtojamos Vivjenas Lī, Klāras Bovas, Grētas Garbo tēlus, bet no jauniņās aktrises Džīnas Hārlovas viņš izveidoja pasaulē pirmo platīna blondīni un šim matu tonim radīja īpašu dekoratīvās kosmētikas līniju. Holivudas zvaignes viņu nodēvēja par “tēvu Faktoru”, bet viņš dekoratīvās kosmētikas lietošanu pārvērta par ikvienas sievietes cienīgu sava izskata uzlabošanas veidu. Miljoniem amerikāņu sievietes, kas līdz tam uzskatīja, ka krāsoties ir nepiedienīgi, metās pirkt Max Factor kosmētiku, cerībā ar savu izskatu līdzināties Holivudas zvaigznēm. Viņām tika piedavāts arī aizpildīt krāsu gammu anketu, pamatojoties uz ko tika noteikta sievietes piederība blondīnes, brunetes vai tumšmates tipam. Tieši Makss Faktors izgudroja lūpu kontūru, kas atgādina sirdi Kupidona bultas formā, tādejādi padarot lūpukrāsu par superpopulāru produktu; vinš arī ir slavenā “Garbo acu skatiena” autors, jo to par neatvairāmu padarījušas viņa acu ēnas un tuša. 1935. gadā Makss Faktors atvēra salonu ar nosaukumu “Maksa Faktora Holivudas grima studija”. Salonā bija četri kabineti – to skaits atbilda viņa izstrādāto krāsu gammu skaitam: zilais – blondīnēm, zaļais – rudmatēm, rozā – brunetēm, persiku krāsas – tumšmatēm. Makss Faktors salonā novietoja arī paša izgudrotu “Skaistuma kalibratoru ” - ierīci, kuru uzvilka uz galvas un ar tās palīdzību mērīja sejas parametrus, lai pēc tam ar grima palīdzību tos tuvinātu ideālam. Par Max Factor devīzi kļuva “Holivudas zvaigznēm un Jums”, tāpat tika nosaukti arī Maksa Faktora ilgus gadus veidotie televīzijas un radio šovi. Pēc salona atvēršanas Faktors nodevās darbam, lai radītu grimu krāsainajam kino, jo iepriekšējais uz kinofilmas pārāk žilbinoši atspīdēja. Pēc diviem gadiem tika radīts jaunas paaudzes grims ar nosaukumu Pan-Cake — pankūka. Šī «pankūka» sejai piešķīra apbrīnojamu persiku krāsas toni, par kuru kinozvaigznes bija sajūsmā, bet filmu titros sāka norādīt, ka izmantota Max Factor dekoratīvā kosmētika.

Makss Faktors jaunākais. Viss notiek

Makss Faktors nomira 1938. gadā un par lielakās kosmētikas impērijas vadītāju kļuva viņa dēls Frenks Faktors, kurš pēc vārda nomaiņas kļuva par Maksu Faktoru junioru. Max Factor turpināja zelt un plaukt, daudzus atklājumus dekoratīvās kosmētikas jomā izdarīja tieši šī kompānija. Tieši Max Factor pirmo reizi izmantoja otiņu pūdera un lūpukrāsas uzklāšanai, izgudroja skropstu tušas birstīti, ūdensnoturīgo grimu zemūdens filmēšanai, noturīgo lūpukrāsu, nagu laku, matu laku un daudz ko citu.

Tvigi

Kad 50-tajos gados modē nāca meitenes – pusaudzes stils, Max Faxtor atkal izvirzījās priekšplānā ar jauno lūpukrāsu Roman Pink gaišos toņos. Tādā veidā akcents no lūpām pārgāja uz izteiksmīgām acīm, un par tēla apogeju 60-tajos gados kļuva modes ikona – pirmā supermodele ar pseidonīmu Tvigi (twig tulk. no angļu val. - zariņš, rīkstīte, - tātad kas trausls un tievs). Tvigi stila grima pamatā ir izteiksmīgs skatiens, dabisks lūpukrāsas tonis, maigs vaigu sārtums, bāla seja. Elizabetei Teilorei un Katrīnai Denēvai jāpateicas Max Factor par Kleopatras tēlu, jo tieši izmantojot jauno dabiskās MF kosmētikas līniju, uz ekrāniem tika radīts šis izsmalcinatais skaistules tēls. Maksa Faktora tiešie mantinieki kopš 70-to gadu beigām vairs nestrādā kompānijā. Sākotnēji kompāniju pārdeva Revlon, kas 1991. gadā bija uz bankrota sliekšņa, tāpēc tā tika tālāk pārpārdota Procter&Gamble par 1,5 miljardiem dolāru. Procter&gamble izdevās atjaunot Max Faxtor tirdzniecības marku un tā joprojām ir populāra.

Materiālu sagatavoja Intensa.Pro redakcija