Wella Professionals. Zīmola vēsture

10/07/2013

Wella ir lielākā Vācijā un otra lielākā kompānija pasaulē, kas ražo matu kopšanas produktus lietošanai mājas apstākļos un profesionāļiem. Tās pirmsākumi sniedzas 1880. gadā, kad 26 gadu vecumā Francis Štroers (Franz Ströher) dibināja kompāniju ar nosaukumu„Franz Ströher-Rothenkirchen”, kas ražoja un izplatīja mākslīgos matus, kas tolaik bija modē.

Štrorers daudzus gadus mācījās pie dažādiem frizieriem Vācijā, Holandē, Šveicē un, galvenais, Parīzē. Šī pieredze viņam bija ļoti noderīga sava biznesa dibināšanā. Pārvarēdams sākotnējās grūtības, Štrorers sāka izmantot no Anglijas atvestu materiālu, kuru pielietoja parūku izgatavošanai pēc paša izstrādātas hidroizolācijas tehnikas. Pēc gadsimtu mijas šī produkcija, kas bija pazīstama ar nosaukumu „ūdensizturīgais Tüllemoid”, bija sava veida atspēriena punkts, bet 1904. gadā pilsētā Rondkirhenā tika uzbūvēta liela parūku rūpnīca.

1920.-tajos gados, mainoties parūku modei, Franča Štrorera dēli Karls un Georgs Štroreri, kas lika pamatus uzņēmumam Wella Enterprise, tēva iesākto parūku rūpalu nomainīja pret jaunu matu ieveidošanas tehnoloģiju ieviešanu, tirgū piedāvājot pasaulē pirmo matu ieveidošanas aparātu.

1939. gadā, sākoties karam, rūpnīca pārkvalificēja savu darbību un uzsāka aviācijas rezerves daļu ražošanu.

Pēc kara beigām Wella atgriezās pie skaistumkopšanas industrijas produktu ražošanas. Koleston ir pirmā krēmveida krāsa matiem, kas tik aizstrādāta Vācijā, bet vēlāk, 1955. gadā, tās ražošanu uzsāka Lielbritānijā. Līdz ar matu krāsošanas modi, radās nepieciešamība pēc frizieru apmācības matu krāsošanai. Kampaņa „Māci un pārdod” kļuva par galveno tā laika aktualitāti, un tai pašā 1955. gadā tika atklāta izstāžu zāle un apmācību centrs.

50.-to gadu beigās notika kas tāds, kam bija jāpierāda Wella zīmola virzības nepieciešamību Lielbritānijā.

1950. gadā kāds jauns cilvēks atvēra savu salonu Bonda ielā. Šim jaunajam cilvēkam bija jāiekaro pasaule ar savu jauno pieeju frizūru modelēšanai. Šī jauna censoņa vārds bija Vidals Sassūns (Vidal Sassoon). Viņa principiāli jaunās, skaistās frizūras atspoguļoja matu krāsas skaistumu, viņš pavēra brīva stila iespējas frizūru veidošanai visu vecumu cilvēkiem. Frizieri nespēja palikt vienaldzīgi, vērtējot viņa darbus – tie vai nu patika, vai nu tos ienīda.

1972. gadā kompānija Wella kļuva par pirmo lielražotāju losjonam, kurš bija paredzēts matu ieveidošanai ar fēnu. Oriģinālais produkta nosaukums bija„Hair”, taču plašu atpazīstamību tas ieguva kā „Inform”.

1975. gadā uzsāka ekskluzīvas kosmētiskās līnijas frizieriem – „System professional” – ražošanu. Šī produkcija bija paredzēta matu un galvas ādas ārstēšanai. Tā bija pirmā šāda veida metodika, kas bija vērsta uz matu un galvas ādas problēmu diagnostiku.

Vācijā bāzētās mātes kompānijā veiktie pētījumi un radītā produkcija līdz pat mūsdienām ir nozīmīgs faktors kompānijas Wella līderpozīciju saglabāšanai profesionālo matu kopšanas līdzekļu tirgū visā pasaulē. Līnija „Koleston Perfect”, kuras ražošana kā daļa no vispasaules projekta tika uzsākta Lielbritānijā, arī patlaban saglabā līderpozīcijas profesionālo krēmveida krāsu tirgū. Arī inovācijām ir svarīga loma kompānijas turpmākajā attīstībā – joprojām tiek radītas un laistas apgrozībā arvien jaunas koncepcijas apjoma radīšanai smalkiem un plāniem matiem. Produkcija „Perform Hairscan” ar formulu, kas pielāgota matu struktūrai, iemantojusi revolucionāra izstrādājuma slavu.

„Kopšana” joprojām ir atslēgas vārds kompānijas Wella produkcijai. Kopš 90.-tajiem gadiem Wella atbalsta sabiedriskos projektus savā „dzimtajā” pilsētā Beizingstokā, ir sponsorējusi Alternative Hair Show visā pasaulē, kļuvusi par Comic Relief's Red Nose Day oficiālo partneri.

2003. gadā kompānijas Wella AG akcionāri paziņoja par kontrakta parakstīšanu ar„Procter&Gamble” par Wella kontrolpaketes pārņemšanu. Abas kompānijas joprojām darbojas kopā, attīstot un virzot tirgū Wella produkciju.